«Интернет-маркетинг: продвижение бизнеса в интернете»

В этом модуле:

знакомство со слушателями,
определение целей и задач,
знакомство с программой курса,
знакомство с Кабинетом слушателя,
понятие интернет-маркетинга,
состояние сферы интернет-маркетинга в Беларуси,
этапы работ и инструментарий интернет-маркетинга,
портрет современного интернет-маркетолога.

Количество часов: 2 

В этом модуле:

сегментация аудитории,
типизация страниц на сайте,
создание конверсионных сценариев,
выработка стратегии продвижения товаров/услуг,
выбор инструментов продвижения.

Количество часов: 2

В этом модуле:

анализ потребности рынка в продукте/услуги,
поиск конкурентов, анализ их деятельности в интернете,
определение целевой аудитории,
определение ее характеристик и особенностей,
прохождение этапов выбора,
анализ спроса,
выход на рынок.

Количество часов: 2

В этом модуле:

Цифровой след пользователя
А) Какие возможности дают нам современные технологии по сбору данных.
Б) Как информация «оседает» в компании – как мы можем её собрать.
В) Какие навыки необходимы маркетологу для работы с данными.

Применение данных в маркетинге
1. Воронка продаж: от клика до первой покупки
А) Показатели.
Б) Учет.
2. CRM-стратегия, основанная на данных о Клиенте
А) Основные показатели: CAC, LTV, цикличность потребления , когортный отчет – как считать и как применить.
Б) Основные подходы к сегментации и для чего это необходимо.
В) Оцифровка сервисных показателей.

Обзор инструментария
1. Bi-инструменты и системы аналитики.
2. CRM-системы.

Количество часов: 4

В этом модуле:

постановка целей,
структура, конверсия и содержание,
как делают сайты, кто эти люди,
модели разработки,
дизайн проекта,
типографика и верстка,
10 трендов веб-дизайна,
HTML-верстка,
программирование сайтов,
системы управления контентом,
стратегия разработки.

Количество часов: 2

В этом модуле:

поиск как основной источник привлечения клиентов на сайт,
точки отсчета «поисковик-запрос-выдача»,
этапы работ по SEO,
недостатки и преимущества SEO,
факторы, влияющие на позиции сайта в выдаче,
правила общения с подрядчиком,
контроль качества работы.

Количество часов: 4

В этом модуле:

введение в терминологию,
сравнение Яндекс.Директ и Google Реклама,
этапы создания кампаний контекстной рекламы,
секреты создания эффективных объявлений,
инструменты управления кампаниями,
общение с подрядчиком.

Количество часов: 4

В этом модуле:

задачи бизнеса, которые решают социальные сети,
подбор подходящих площадок,
создание страниц компании,
привлечение, вовлечение и удержание пользователей,
платная реклама в соц.сетях,
оценка эффективности,
вопрос отношений с подрядчиком.

Количество часов: 6 

В этом модуле:

определение/понятие направления «медийная реклама»,
обзор рынка медийной рекламы, 
потребление интернета пользователями, портрет аудитории, 
основные тренды и направления развития на 2020 год,
KPI, медиапоказатели,
инструменты.

Количество часов: 2

В этом модуле:

Видео, как источник трафика
Анализ рынка
Дистрибуция контента
Виды контента
Как создать видео, которое будет отвечать запросам пользователя.

В этом модуле:

виды текстов,
структура текста,
целевая аудитория,
вопросы к тексту,
заголовки,
тексты для SMM и контекстной рекламы,
SEO-тексты,
софт для работы с текстами,
оценка качества текстов,
экономика контента,
планирование в контент-маркетинге,
матрицы контента,
стратегия.

Количество часов: 6

В этом модуле:

цели и задачи e-mail-маркетинга,
рекомендации по сбору баз,
рекомендации по оформлению писем и контенту,
тренды в e-mail-маркетинге,
стратегия.

Количество часов: 4

В этом модуле:

знакомство с понятием,
основы юзабилити и эргономики,
особенности хорошего интерфейса,
сценарии взаимодействия пользователя с сайтом,
инструменты-помощники (Вебвизор, карта кликов),
тестирование своими силами.

Количество часов: 4

В этом модуле:

что такое CRM-система,
функционал,
CRM и интернет-маркетинг,
KPI и план продаж,
как внедрить CRM-систему.

Количество часов: 2

В этом модуле:

основные возможности и необходимые настройки Google Analytics,
основные настройки и возможности по анализу Яндекс Метрики,
оперативное управление настройками - Google Tag Manager,
подготовка к проведению маркетинговых кампаний,
выбор KPI,
выбор инструментов получения данных,
планирование подключения систем отслеживания,
составление медиаплана и пометка источников,
методология оценки результатов.

Количество часов: 4

В этом модуле:

формирование стратегии,
понятие комплексного подхода,
цели продвижения и инструменты их воплощения.

Количество часов: 2

В этом модуле:

подведение итогов,
тренды и прогнозы развития сферы,
рекомендации по продвижению бизнеса в интернете,
советы по выбору подрядчиков и работе с ними.

Количество часов: 2

В этом модуле:

защита дипломных проектов;

вручение дипломов и сертификатов.

Количество часов: 4