VK Реклама — это новая платформа для продвижения во ВКонтакте, которая сочетает возможности старого кабинета ВК и кабинета myTarget. Также в VK Рекламе есть и собственные уникальные инструменты.
Обновленный VK запустили в апреле 2022 года, и лишь в феврале 2023 она стала общедоступной. Первоначально в ней были доступны для рекламирования только мобильные приложения, однако теперь возможности для продвижения увеличились. Об этом мы и поговорим в этой статье: в чем преимущества VK Реклама и отличия ее от старого рекламного кабинета ВК.
Рекламные кабинеты ВКонтакте
Команда ВК работает над улучшением своих инструментов и постоянно запускает новые, так как заботится об увеличении объема возможностей для продвижения бизнесов своих рекламодателей.
Иногда по этой причине можно запутаться между кабинетами ВК. Но на самом деле их всего два: Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы и VK Реклама. Разберемся в каждом из них далее.
VK Реклама (VK Ads)
VK Реклама — ключевая рекламная платформа для продвижения.
Главная разница между VK Рекламой и обычным кабинетом в том, что она объединяет все сервисы VK, которые раньше были Mail.ru Group, все новые технологии и инструменты для продвижения бизнеса.
Кабинет таргетированной рекламы ВК
Кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте — это инструмент для настройки и запуска таргета ВК в самой соцсети и на всех рекламных площадках VK.
В Кабинете рекламодатели могут продвигать сообщества ВК, профили ВК, сайты, товары, приложения VK Mini Apps и другое.
Рекламный кабинет дает возможность создавать различные варианты объявлений, однако количество целей постоянно уменьшается. Пока что кабинет продолжает работу, так как остались бизнесы, которым нужен и более привычен этот инструмент. Доступы сохранены, так что вы можете зачислять бюджеты, продвигать товары, услуги и контент.
Если вы хотите узнать больше обо всех инструментах таргетированной рекламы, записывайтесь на курс по таргетированной рекламе в социальных сетях от Webcom Academy. Вы сможете потренироваться в настройке и запуске рекламных кампаний под руководством наших спикеров-практиков, а после обучения — самостоятельно продвигать бизнесы в соцсетях и начать карьеру в новой для себя сфере. Ждем вас на курсе!
Продвижение через VK Рекламу
У VK Рекламы есть следующие объекты продвижения:
-
мобильные приложения,
-
сайты,
-
каталог товаров,
-
лид-формы,
-
сообщество ВКонтакте,
-
VK Mini Apps,
-
музыка,
-
видео и трансляции.
Давайте остановимся на некоторых из них более подробно.
Мобильные приложения
Если речь идет о рекламных кампаниях для продвижения приложений в VK Рекламе, то здесь у рекламодателей может быть две цели:
-
рост числа установок приложения,
-
достижение нужных целевых действий.
Для сбора статистики рекламных кампаний потребуется интеграция с мобильным трекером. Выбирайте любой, реклама ВК работает с трекерами как платными, так и бесплатными.
В кампаниях можно выбрать разные события для оптимизации кампаний: авторизацию и регистрацию, подписку, добавление в корзину, покупку и другие. И добавлять сразу несколько событий в одну категорию. Однако запустить вы можете лишь одну из них. Остальные нужны для сбора статистики и аудиторий ретаргетинга. Позже вы сможете запустить новые рекламные кампании в VK Ads на этих пользователей.
Сайты
Этот тип кампаний подходит тем, кто рекламирует свой сайт и планирует получать больше целевых посетителей.
Вы можете настроить ВК рекламу сайта на цель «Показы», «Клики» и «Конверсии». Для этого во время создания кампании нужно настроить таргетинги и создать пиксель VK Рекламы, а затем установить его на свой сайт. Система выставит ставки самостоятельно либо вы можете воспользоваться ручным управлением ставок.
После этих настроек вы сможете более гибко выбирать цели рекламы ВК.
Каталог товаров
Этот объект продвижения в VK Рекламе подойдет компании, которой необходимо продвигать товары из каталога. Алгоритмы ВК покажут ваши объявления пользователям, более заинтересованным в предложении вашего бизнеса.
В данном формате обязательна подготовка фида — файла, который автоматизирует работу с каталогом. С помощью него вся необходимая информация обо всем ассортименте товаров подтягивается в рекламные объявления автоматически.
Вы можете создать и запускать два типа кампаний, направленных на привлечение:
-
Новых пользователей. Этот тип кампании называется «Привлечение потенциальных клиентов».
-
Аудиторий, которые уже контактировали с вашей компанией. Здесь типом кампании выбирайте «Динамический ретаргетинг».
Лид-формы
Данный тип кампаний подходит тем рекламодателям, кому необходимо собрать контакты людей, заинтересованных в продуктах, продвигаемых при помощи VK рекламы.
Где показываются рекламные объявления из VK Рекламы
Площадки, на которых показываются ваши объявления, созданные в VK Рекламе.
-
ВКонтакте — одна из самых многочисленных социальных сетей в России и странах СНГ.
-
Одноклассники — еще одна крупная площадка с аудиторией около 40 миллионов пользователей.
-
Проекты VK — рекламные объявления видны в Mail.ru, Skillbox и проектах Леди, Авто и прочие.
-
Рекламная сеть Вконтакте — можно запустить таргетированную рекламу ВК на площадках Авито, Юла и других.
Как создать кабинет VK Рекламы
Для того, чтобы создать новый кабинет в VK Рекламе, вам нужно следовать простым шагам.
-
Перейдите на сайт ads.vk.com и в правом верхнем углу нажмите на кнопку «Перейти в кабинет».
-
На новой странице, которая открылась вам, выберите любой удобный способ авторизации.
-
После того, как вы успешно прошли авторизацию, кликните на «Создать новый кабинет».
-
Затем выберите тип вашего нового аккаунта, страну, валюту и введите ваш email.
-
Прочтите условия работы сервиса и укажите, что вы согласны с ними, поставив галочку.
-
Далее кликните на «Создать кабинет». Все готово, вы создали кабинет VK Рекламы.
И еще напомним, что на одно юридическое лицо можно создавать не один, а несколько аккаунтов.
Доступы в VK Рекламе
Существует три уровня доступа в ВК рекламе:
-
Агентский аккаунт, к которому присоединяются аккаунты менеджера.
-
Аккаунт менеджера. На этом уровне выдаются доступы к рекламным аккаунтам.
-
Непосредственно сам рекламный аккаунт.
Отличия VK Реклама от старого рекламного кабинета ВК
Чем же отличается VK Реклама? Самые ключевые отличия вы можете найти ниже.
-
Сам кабинет стал более логичным и интуитивно понятным.
-
Интерфейс новой платформы теперь в виде современного дашборда.
-
Рекламные кампании стали более эффективными благодаря автоматизации.
-
Кампаниями стало удобнее управлять за счет их новой трехуровневой структуре.
-
Ускорился запуск рекламы благодаря автоматической адаптации объявлений под все площадки.
-
Таргетирование стало более умным и нацелено на предпочтения пользователей.
-
Появились новые стратегии управления ставками.
Преимущества нового рекламного кабинета ВК
Главные преимущества нового рекламного кабинета VK Рекламы.
-
Автоматический перенос данных. Уже существующие рекламные кампании в myTarget вы можете легко перенести в новый кабинет VK Рекламы.
-
Универсальные объявления. С этим новым форматом вам больше не нужно создавать разные креативы для каждой площадки отдельно. Просто загрузите фото и видео — система автоматически адаптирует их под различные форматы, площадки и места показа.
Этот инструмент дает вам возможность протестировать, например, акции или скидки и проверить, что больше всего привлекает вашу аудиторию. -
Наличие медиатеки. Это универсальное хранилище для изображений и видео. Вы можете загрузить материалы всего один раз, а затем использовать их в креативах в разных кампаниях.
-
Оптимизация бюджета. Как он работает? После запуска кампании система сама определит те объявления, которые приносят больше всего конверсий и перераспределить бюджет на них, чтобы такие креативы демонстрировались аудитории чаще.
Этот новый инструмент повысит эффективность вашей рекламы и даст вам более дешевые конверсии.
Заключение
В этой статье мы рассказали подробнее про новую платформу — VK реклама, разобрали каждый объект таргета ВКонтакте, а также собрали для вас ключевые преимущества и отличия нового кабинета в сравнении со старым кабинетом ВК.
Как видно, VK Ads разрабатывался не с нуля, а опираясь на опыт уже существующих рекламных кабинетов и учитывая обратную связь от пользователей.
Это позволило создать платформу для рекламодателей и эффективную для рекламы. Кроме того, VK не останавливается в обновлении своей площадки, поэтому ждем еще больше новых и полезных инструментов для соцсетей.
|
Статью подготовила Ирина Гайдукова, ведущий спикер Webcom Academy. |
